À quoi ressemble le style de bureau hybride ?


Beaucoup de choses ont changé pour Sarah LaFleur, co-fondatrice de la marque de vêtements de travail pour femmes MMLaFleur, depuis le début de la pandémie. Elle travaille à domicile, elle est devenue la nouvelle mère de trois enfants (un par FIV et deux par mère porteuse, comme elle l’a dit à Marie Claire), et son style et sa taille ont changé. Maintenant, comme beaucoup, elle se construit une toute nouvelle garde-robe pour correspondre à sa nouvelle vie post-pandémique.

“Mon style s’est définitivement plus détendu qu’avant Covid”, a-t-elle déclaré. « Je suis maintenant deux tailles au-dessus de ce que j’étais avant la grossesse. Au début, j’ai pensé que je reprendrais ma taille d’origine et j’ai continué à me glisser dans mes vêtements d’avant la grossesse. J’étais absolument malheureux. Il n’y a rien de tel que d’avoir à décompresser votre pantalon à mi-chemin d’une réunion qui vous fait vous sentir vaincu.

LaFleur n’est pas seul dans ce cas. Lundi, le PDG de Levi’s Chip Bergh a déclaré à l’Associated Press que plus de 25 % des clients de Levi’s portent une taille différente qu’ils ne l’ont fait il y a un an. Et les consommateurs envisagent de nouvelles garde-robes pour correspondre à leur nouveau style de vie : selon Kontoor, la société mère des marques de denim Wrangler et Lee, 84 % des employés de bureau prévoient de réorganiser leur garde-robe pour inclure plus de « styles business casual » cette année, tout en passant un en moyenne 445 $ pour le faire.

Après plus d’un an d’enfermement à l’intérieur, il y a enfin une raison de se rhabiller. Mais les gens – leur corps et leurs priorités – ont changé. Alors, à quoi ressemble le style dans un monde post-pandémique ?

En discutant avec des initiés de l’industrie de la mode de ce que les consommateurs souhaitent acheter et porter maintenant, deux thèmes ont émergé : le confort et la polyvalence. Erik Fagerlind, directeur créatif de Sneakersnstuff, a déclaré que les vêtements confortables étaient une priorité parmi ses consommateurs.

«Nous avons vu une énorme augmentation de la mode confortable comme des pantalons de survêtement et des sandales lorsque la pandémie était à son apogée, et [now] nous voyons une nette tendance à être créatif et expressif », a déclaré Fagerlind. “En tant que marque, vous devez rester au top, voire même en tête, de ces tendances.

Les données du service de paiement Klarna montrent que 49% de ses utilisateurs prévoient de s’habiller plus confortablement s’ils retournent au travail. Les ventes de vêtements de travail confortables étaient plus élevées en mai qu’au début de 2021. Et les données de Klarna montrent que les ventes de robes en lin ont augmenté de 789% l’année dernière. Les ventes de pantalons en lin ont augmenté de 759%.

« Après plus d’un an à travailler à domicile et à se rendre au canapé dans des styles plus décontractés, il n’est pas surprenant que les gens ne soient pas prêts à revenir à des vêtements plus contraignants », a déclaré David Sykes, responsable de Klarna aux États-Unis. « Pour les femmes, cela peut signifier des robes en lin ou en jersey, tandis que les hommes optent pour des chemises surdimensionnées, des blazers plus décontractés et des pantalons en lin. La tenue professionnelle n’est pas morte ; il se refait une beauté plus confortable.

LaFleur a déclaré que les tricots extensibles étaient devenus une catégorie beaucoup plus importante pour la marque, représentant 26% de ses ventes en 2021, contre 16% des ventes l’année dernière. La marque n’a lancé des t-shirts en coton Pima doux qu’en avril 2020 et ils représentent déjà 16% des ventes totales.

“Beaucoup se préparent à réintégrer le bureau, et lorsque cet acte seul peut susciter de l’anxiété, c’est formidable d’avoir des vêtements qui vous vont et vous mettent à l’aise dans votre peau”, a déclaré LaFleur.

Les analystes de Klarna et de NPD affirment que les produits polyvalents qui peuvent facilement être portés au travail et dans des environnements plus décontractés deviendront de gros vendeurs. Cela inclut les produits qui sont généralement considérés comme plus habillés, comme les blazers et les pantalons habillés, mais repensés avec des tissus plus axés sur le confort. Les données de Klarna montrent que les ventes de robes en jersey ont augmenté de 128 % et celles de blazers extensibles de 125 % au cours de la dernière année.

« Les marques anticipent la migration de retour au travail depuis plusieurs mois et sont conscientes des changements que les gens ont apportés, en termes de style personnel tout au long de la pandémie », a déclaré Sykes. « Alors que les consommateurs quittent à nouveau la maison, nos recherches montrent qu’ils ne sont pas prêts à renoncer au confort de la maison. Pour de nombreuses marques, cela signifie prendre des articles très décontractés, comme des t-shirts et des sandales, et les redessiner pour ajouter une petite touche prête à l’emploi qui permet aux consommateurs d’avoir l’air professionnels sans sacrifier le confort.

Kristen Classi-Zummo, directrice des analyses du marché de l’habillement chez NPD, a déclaré que l’évolution vers la polyvalence est due au chemin hybride emprunté par le travail et la vie personnelle de nombreuses personnes.

“Selon nos recherches, jusqu’à un tiers des personnes travailleront selon un horaire hybride à la maison et au bureau”, a déclaré Classi-Zummo. « Ce ne sera pas comme si vous portiez un pantalon de survêtement un jour et un costume trois pièces le lendemain. Il s’agira d’une garde-robe mixte qui peut fonctionner tout le temps.

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