Priya Ahluwalia reçoit le prix de la reine Elizabeth II pour le design britannique – WWD


LONDRES – La créatrice de vêtements pour hommes Priya Ahluwalia est la quatrième récipiendaire du prix Queen Elizabeth II pour le design britannique, rejoignant d’anciens lauréats et d’autres artistes de la relève, Richard Quinn, Bethany Williams et Rosh Mahtani.

Le Royaume-Uni étant toujours verrouillé, la cérémonie de remise des prix a eu lieu à Zoom cette fois, la comtesse de Wessex présentant le prix au nom de la reine et clôturant cette semaine. Semaine de la mode de Londres virtuelle uniquement.

La comtesse – qui est mariée au prince Edward, le plus jeune fils de la reine – a dépoussiéré ses talents d’intervieweur pour l’occasion, interrogeant une Ahluwalia élogieuse sur l’avenir de l’industrie et son propre label.

«J’écoutais la radio l’autre jour et ils parlaient du fait que les gens n’achètent pas autant de vêtements, même en ligne. Pensez-vous que le marché va rebondir? » demanda la comtesse, vêtue d’un col polo imprimé noir et blanc de Victoria Beckham. «Je porte le drapeau britannique», a-t-elle ajouté.

Ahluwalia lui a parlé de sa peur lorsqu’elle a perdu certains de ses comptes de gros au début du verrouillage, tout en réussissant à faire pivoter l’entreprise et à utiliser son temps pour explorer de nouveaux projets. L’été dernier, elle a lancé «Jalebi», un livre et une exposition virtuelle conçus pour montrer «ce que signifie être une jeune personne d’héritage mixte vivant en Grande-Bretagne».

Le jeune créateur est né et a grandi à Londres et a des origines nigéro-indiennes. Elle a récemment participé à GucciFest, a collaboré sur une nouvelle paire de baskets avec Adidas et a prêté son expertise en matière d’upcycling et de production durable à une série de conférences mondiales.

La comtesse l’a encouragée à parler de l’importance du recyclage et à offrir des conseils de durabilité aux marques: «Tout le monde doit s’améliorer dans ce domaine», a déclaré le royal.

«Il a toujours été question d’utiliser ce qui est directement disponible pour moi», a déclaré Ahluwalia. «Beaucoup d’étudiants sont naturellement débrouillards parce qu’ils devraient l’être, c’est plus rentable que les autres itinéraires. Mais si vous êtes une grande marque, vous avez une culture qui prendra beaucoup de temps à se défaire, vous devez mettre en œuvre des pratiques positives à tous les niveaux de l’entreprise. Ils pourraient commencer par examiner leur stock et réfléchir à qui pourrait (potentiellement) le réutiliser. Cela pourrait être une bonne occasion de travailler avec un jeune designer – Londres en regorge, alors ils peuvent faire leur choix.

La jeune créatrice a également partagé certaines de ses aspirations futures, notamment en se tournant vers les vêtements pour femmes, les accessoires et, éventuellement, la maison.

«C’est une bonne nouvelle pour les filles. Je convoite votre chemise », a déclaré la comtesse, en complimentant la chemise en satin ample aux teintes pastel d’Ahluwalia, ainsi que les tons profonds et joyaux du créateur. nouvelle collection automne 2021, qui a été inspiré par l’artiste noir Kerry James Marshall.

Le royal est un partisan de longue date des arts et un mécène du London College of Fashion: «L’éducation artistique est extrêmement importante. Nous avons la chance d’avoir l’une des meilleures formations artistiques au monde et cela nous positionne incroyablement bien. Que les étudiants restent ou non au Royaume-Uni, nous obtenons ce mouvement en constante évolution, et vous ne pouvez pas sous-estimer la valeur de l’art, sous quelque forme que ce soit, joue. Ce sont les grandes entreprises qui soutiennent notre économie », a-t-elle déclaré.

Sous le gouvernement actuel, le financement des arts a été réduit. Par ailleurs, une campagne du groupe de pression Fashion Roundtable appelle le gouvernement britannique à accorder plus d’attention à l’industrie et à adapter sa politique à ses besoins afin d’aider les entreprises de mode britanniques à surmonter les formalités administratives post-Brexit et à rester à flot.

Alors qu’Ahluwalia répondait aux questions de la comtesse, les félicitations ont inondé la section des commentaires, avec des personnalités telles que le rédacteur en chef britannique de Vogue Edward Enninful, Natalie Kingham de Matchesfashion – une des premières partisanes de la marque – et la commode de la reine Angela Kelly envoyant ses meilleurs vœux.

Avec la nouvelle du plan du gouvernement visant à alléger le verrouillage dévoilé lundi, la conversation s’est terminée sur une note positive.

«Après tout traumatisme collectif, les gens agissent et se déchaînent, alors j’espère que nous verrons de superbes looks. J’ai quelque chose à sortir en mars qui a définitivement été informé du fait que je suis désespéré de sortir et de faire la fête à nouveau », a déclaré le créateur.



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