UNIQLO SG explique que la ligne League of Legends est pour tous malgré le label “ Men ”


UNIQLO Singapour a précisé que son League of Legends La ligne de vêtements est unisexe, bien que la collection soit étiquetée «Hommes» sur son site Web. La directrice marketing Joyce Tan a déclaré MARKETING-INTERACTIF que sa collection UT, y compris le League of Legends ligne, a été conçue avec une coupe qui convient aux hommes et aux femmes.

“Nous sommes très heureux que la gamme se soit avérée universellement populaire, et nous proposons des tailles allant du très petit au triple extra-large pour répondre à tous les fans”, a ajouté Tan.

En plus de rendre sa collection UT unisexe, Tan a ajouté qu’en partenariat avec la Singapore Cybersports and Online Gaming Association, elle a travaillé avec la joueuse Cherzinga et le DJ / gamer radio Joakim Gomez pour promouvoir sa nouvelle gamme de vêtements de sport utilitaires à travers son événement e-sport. Cela a également été présenté dans son magasin phare mondial Orchard Central.

“C’est grâce à ces initiatives que nous espérons donner plus de visibilité à l’eSport en tant que plate-forme universelle permettant aux personnes de tous horizons de participer et de profiter”, a ajouté M. Tan.

Selon elle, UNIQLO reconnaît qu’il existe des opportunités pour promouvoir la collection UT de manière plus neutre, à la fois en magasin et sur son site Web. Il cherche constamment à améliorer cela au niveau mondial, y compris pour d’autres lignes et produits pertinents.

«En tant qu’entreprise qui vise à améliorer la vie, nous nous engageons à fabriquer des vêtements pour tous et nous continuerons à revoir nos gammes de produits et à progresser vers cet objectif», a-t-elle ajouté.

La question de l’étiquetage a d’abord été signalée MARKETING-INTERACTIF par un lecteur qui a dit que les hommes ne sont pas les seuls à s’intéresser au jeu, les femmes aussi. L’industrie des sports électroniques a souvent été aux prises avec des problèmes de représentation. Selon Reach3 Insights qui a interrogé 900 joueuses aux États-Unis, en Chine et en Allemagne en partenariat avec Lenovo, 77% des femmes ont déclaré avoir subi une discrimination fondée sur le sexe et 59% des femmes masquent leur sexe. Pour changer les perceptions, en 2019, la campagne «Women in esports» de la British Esports Association a été lancée pour célébrer les femmes dans l’industrie et sensibiliser et sensibiliser le secteur de l’esport.

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Ces derniers temps, UNIQLO a également signé plusieurs partenariats intéressants. le League of Legends La ligne de vêtements a été créée en collaboration avec Riot Games et lancée dans le monde entier le mois dernier. outre League of Legends, UNIQLO a également déployé un t-shirt Animal Crossing: New Horizons collection pour attirer les acheteurs qui sont intéressés par le contenu de jeu et les partisans des précédentes collections de t-shirts de jeux / personnages préférés de la foule, tels que Super Mario, Minecraft et Pokémon.

Dans cette optique, il a également créé une île UNIQLO sur le jeu pour permettre aux joueurs d’entrer dans un magasin UNIQLO réaliste. La stratégie multiplateforme a également permis à UNIQLO de publier un contenu spécial permettant aux joueurs d’Animal Crossing de profiter pleinement de la collection dans le jeu. L’île présentait 21 modèles de t-shirts liés à sa nouvelle collection de t-shirts dans la vraie vie.

Par ailleurs, la marque de vêtements a également nommé Doraemon son ambassadrice mondiale du développement durable, donnant au personnage emblématique une couleur verte. En tant qu’ambassadeur, Doraemon est connu sous le nom de “Doraemon Sustainability Mode” et est accompagné d’un logo UNIQLO rendu en vert. UNIQLO a expliqué que faire de Doraemon et de son logo vert met en évidence sa détermination à accélérer ses efforts de développement durable.

Doraemon est chargé de transmettre la manière dont UNIQLO matérialise son message de développement durable de «changer notre avenir grâce au pouvoir des vêtements». Le mode de durabilité Doraemon est présenté dans les magasins UNIQLO du monde entier, sur les sites Web de la marque et sur d’autres canaux.

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